带你学习《互联网广告管理办法》

《互联网广告管理办法》于2023年2月25日国家市场监督管理总局令第72号公布 ，自2023年5月1日起施行。

 一、互联网广告的核心定义与适用范围

1. 定义  

    通过网站、APP、社交媒体、短视频、直播等互联网媒介发布的商业广告。  

   包括图文、视频、链接、软文、直播带货、关键词搜索广告等形式。

2. 监管对象  

    广告主（如品牌方）、广告经营者（如广告公司）、广告发布者（如平台）、广告代言人（如主播、网红）。

 二、互联网广告合规核心要求

 1. 广告标识“强制标明”规则

   通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。  

   2. 特殊领域广告限制

   医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药，需取得前置审查批准文号，且不得含有疗效承诺。  

   教育培训广告：禁止承诺“保过”“包就业”等效果。    

   直播带货：需如实展示商品详情，不得夸大功效或虚构原价。  

    3. 未成年人保护

   禁止向未成年人推送：烟酒、网络游戏、美容等广告。  

  三、广告主与从业者合规要点

1. 广告内容自审  

   避免使用绝对化用语（如“最”“第一”）、虚假对比、数据造假。  

  2. 代言人要求  

   代言人需实际使用商品或接受服务，不得为未体验过的产品背书。